隨州香菇龍企業(yè)湖北中興食品有限公司，開(kāi)發(fā)“大洪山”牌系列茶葉，穩(wěn)步占領(lǐng)非洲市場(chǎng)，出口走到了全省前列。日前，湖北日?qǐng)?bào)濃墨重彩予以報(bào)道，譽(yù)為“大洪山現(xiàn)象”。
說(shuō)起我省的茶葉，人們通常會(huì)想到恩施、宜昌等地。地處鄂北的隨州市產(chǎn)茶，不屬于湖北茶葉主產(chǎn)區(qū)，茶葉產(chǎn)量在全省幾乎“排不上號(hào)”。
但是，隨州一家民營(yíng)企業(yè)——湖北中興食品有限公司（簡(jiǎn)稱中興食品）自主研制的“大洪山”牌茶葉，卻在非洲闖出了一片天地?！按蠛樯健痹?015年開(kāi)始進(jìn)入毛里塔尼亞，如今已在54個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)品牌商標(biāo)。
今年以來(lái)，受新冠疫情影響，全球多國(guó)隔離封閉邊境，茶葉轉(zhuǎn)口貿(mào)易和流通消費(fèi)受阻。1月至8月，“大洪山”仍出口700多萬(wàn)美元。
在一個(gè)產(chǎn)茶小市創(chuàng)辦的自主品牌，“大洪山”能夠被海外市場(chǎng)廣泛接受，這一現(xiàn)象，在全國(guó)茶葉界非常少見(jiàn)。
如何突破“吃資源飯”的老路，無(wú)中生有、有中生優(yōu)，闖出打開(kāi)市場(chǎng)的新路，中興食品的經(jīng)驗(yàn)做法，值得我們好好借鑒。
讓中國(guó)品牌扎根非洲
“湖北是產(chǎn)茶大省，有充足的原料。許多江浙茶商在湖北收購(gòu)茶葉加工出口。我也可以試一下！”2013年初，中興食品公司創(chuàng)辦人舒大忠在隨州建了一個(gè)茶葉加工廠，收購(gòu)本地一個(gè)茶園，開(kāi)始做茶葉生意。
2013年至2015年，舒大忠走遍了省內(nèi)外茶葉主產(chǎn)區(qū)，仔細(xì)了解各地茶葉特點(diǎn)。隨后中興食品在隨州建1萬(wàn)畝茶園基地，在宜昌、恩施等地合作建設(shè)和管理7萬(wàn)畝茶園，訂單采購(gòu)涉及全國(guó)9個(gè)主要產(chǎn)茶省，輻射帶動(dòng)茶園面積50多萬(wàn)畝。
中興食品每年投入2億多元，從全國(guó)各產(chǎn)區(qū)購(gòu)進(jìn)茶葉，以百萬(wàn)年薪聘請(qǐng)浙江專家，并與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校合作，開(kāi)發(fā)了適合非洲消費(fèi)者飲茶習(xí)慣的眉茶系列產(chǎn)品。
2015年初，舒大忠飛往毛里塔尼亞，考察了一個(gè)多月，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)劁N(xiāo)量排名前三的茶葉均來(lái)自中國(guó)，但都是外國(guó)品牌。
“中東及非洲部分地區(qū)，氣候炎熱，人們常年以肉食為主，要通過(guò)喝茶去膩消食、解渴消暑，所以當(dāng)?shù)厝艘暡枞缂Z，不可或缺?！笨吹椒侵奘袌?chǎng)的廣闊，舒大忠決心讓中國(guó)品牌在中東立足。
千方百計(jì)叫響“大洪山”
2015年5月，中興食品投入300多萬(wàn)元，在當(dāng)?shù)貒?guó)家級(jí)媒體宣傳“大洪山”品牌；派駐業(yè)務(wù)員走街串巷，到處推廣。
最近5年，公司選派6名員工常駐非洲，經(jīng)持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)推廣，“大洪山”茶品牌影響力越來(lái)越大。2019時(shí)，“大洪山”品牌代理商已經(jīng)發(fā)展到了20多家。
“茶葉出口不是原料茶和名優(yōu)茶直接出口。英國(guó)不產(chǎn)一片茶葉，但立頓是全球最大的茶葉品牌，每年銷(xiāo)售50億美元。其核心是研發(fā)和加工，利用全球原料拼配出適合消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，且保持長(zhǎng)期的質(zhì)量穩(wěn)定?！笔娲笾冶硎?，公司有信心、有能力繼續(xù)做強(qiáng)“大洪山”品牌，一步步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外茶葉市場(chǎng)。
“大洪山”現(xiàn)象說(shuō)明，資源固然重要，但市場(chǎng)更重要。縣域經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)高度重視貿(mào)易渠道，以出口拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、倒逼農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索出一條更加注重市場(chǎng)開(kāi)拓、重視品質(zhì)品牌的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路。
品質(zhì)和品牌的“雙提升”，可以倒逼農(nóng)業(yè)企業(yè)加快產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，深化與“一帶一路”沿線國(guó)家的全方位合作，有助于提升整體國(guó)際貿(mào)易水平。
“借船出海，無(wú)中生有、有中生優(yōu)、優(yōu)中生特?！薄按蠛樯健爆F(xiàn)象為企業(yè)家解放思想、樹(shù)立大格局、大視野，提供了重要的參考。
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